3月22日，庫克庫克蘋果CEO庫克現身北京的現身相關消息登上微博熱搜。

當日傍晚，北京壹心娛樂董事長楊天真在微博發文稱：“今天下午和Tim Cook一起爬了爬景山公園，還和天氣很好遊客很多，楊天他被景山山頂的真起故宮全景震驚，我跟他介紹了景山公園的爬山曆史，還送了件唐裝給這位新認識的提議外國朋友，他很喜歡北京。出粉”

楊天真還表示，庫克庫克她提出希望下一代pro能出粉色，現身庫克說收到了。北京

隨後，庫克也在微博上回應了楊天真，楊天發文表示：

“你好，真起北京！和楊天真一起信步美麗風光，絕對是開啟這次中國之行的完美方式。”

另據鳳凰網評測部官微消息，22日下午，庫克還現身北京東城區一個古色古香的院落，觀看知名音樂人劉憲華（Henry）現場進行“一人一樂隊”的音樂表演和即興創作。

雖然目前尚無具體事宜公布，但外界紛紛猜測，這是否意味著蘋果將加速推動其AI在中國的落地進程。

庫克去年來了三次中國

值得一提的是，2024年庫克來了三次中國。

最近一次就在2024年11月25日，彼時，中國貿促會主辦的第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（簡稱“鏈博會”）在北京舉行，庫克出現在了鏈博會現場。庫克表示：“沒有中國的合作夥伴們，蘋果就無法取得今天的成就。”

2024年10月22日，庫克再度現身北京，參觀了北京順義一家農場。2024年10月25日，商務部部長王文濤再次會見庫克。庫克表示，中國的高速發展幫助蘋果公司實現快速和可持續增長。蘋果將致力於在華長期發展，持續加大對供應鏈、研發等領域的投入。蘋果公司願繼續為推進中美經貿領域溝通交流發揮橋梁作用。

2024年3月21日晚，庫克現身上海靜安區的蘋果零售店。據了解，蘋果靜安店是國內最大、全球第二大蘋果旗艦店，總投資或超8340萬元，庫克現身也是為了新店開業造勢。

蘋果手機在華銷量不樂觀

庫克頻繁訪華，但蘋果手機在華銷量並不樂觀。

當地時間1月30日，蘋果發布截至2024年12月28日的2025財年第一季度財報（自然年第四季度），本季度整體業績強勁，營收和利潤都創下新高，但是iphoness產品線和中國市場收入有所下滑。

具體來看，第一財季中，蘋果營收1243億美元，同比增長4%；季度攤薄後每股收益2.4美元，同比增長10%；淨利潤為363億美元，同比增長7%；該季度蘋果毛利率為46.9%。庫克表示：“蘋果公布了有史以來最好的季度財報。”

在第一財季中，蘋果在美洲、歐洲、日本、亞太等其他區域的收入分別為526.5億美元、338.6億美元、89.9億美元，102.9億美元，都實現了同比增長。

隻有大中華區的收入同比減少了11%，為185.1億美元，低於市場預期的215.7億美元，從財報數據看，蘋果已經連續兩個季度在大中華區市場收入下滑。

對此，庫克回應道：“如果看本季度大中華區的營收，同比下降了11%，而超過一半的降幅是由於本季度初到末渠道庫存的變化造成的。”

從調研機構的數據看，蘋果在中國市場上受到激烈的競爭挑戰。隨著華為的回歸和其他中國手機廠商的攻勢，蘋果在2024年第四季度（即蘋果第一財季）承壓下滑。

根據Counterpoint的手機銷量月度報告的數據，2024年第四季度，華為位居國內市場份額榜首，其後是小米、蘋果、vivo和榮耀。華為銷量同比上漲15.5%，小米同比增長3.9%，而蘋果下滑18.2%。

當然，各家市場份額差距很小，隻是競爭更加白熱化。Counterpoint高級分析師Ivan Lam告訴21世紀經濟報道記者：“由於現有用戶換機需求的存在，蘋果的新機型仍然保持不錯的銷量。大部分的蘋果用戶，在使用幾年後極少會重新換回安卓。蘋果有非常易用的交互和成熟的App生態，此外對於有視頻拍攝需求的用戶也有很強的吸引力。”

對於未來市場的增量，一方麵，當前中國市場推出手機國補政策，庫克預計這些國家補貼政策，應該能夠刺激一些蘋果產品的銷售。另一方麵，庫克提及了新興市場的增長。

庫克談到，蘋果在新興市場看到非常強勁的增長勢頭，在拉美、中東和南亞等多個市場創下新的收入紀錄，在印度市場的份額還有提升空間。iphoness在數十個市場和地區的收入都創曆史新高。

來源丨21世紀經濟報道（倪雨晴）、證券時報、新浪微博、e公司

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本期編輯 黎雨桐

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