“一天玩轉8個景點”的Z世代“特種兵旅遊”，隨心所欲注重“沉浸式”體驗的中國“Citywalk”，“躺”進鄉居民宿鬧中取靜的熱衷“躺平遊”，遠離“人從眾”尋找“冷門去處”的新型“反向遊”……回顧2023年中國文旅市場複蘇形勢，眾多新型旅遊方式湧現，旅遊多數由“95後”“00後”創新創造，引領“Z世代”群體正引領中國旅遊消費迭代升級。市場升級淄博燒烤火爆出圈，迭代遊客組團到淄博吃燒烤。Z世代記者梁犇攝“花最少的中國錢，打最多的熱衷卡。”熱衷於“特種兵旅遊”的新型“00後”大學生張晴在接受記者采訪時說，今年在淄博燒烤火爆全網後，旅遊她和幾位朋友采取“特種兵式”操作，引領一次性玩轉淄博八大局、市場升級海岱樓等“網紅打卡地”。在她看來，這種出遊方式特別適合大學生，時間短、性價比高。相較於“特種兵旅遊”追求效率，今年同樣流行的“Citywalk”則主打“隨心所欲”“慢節奏”的氛圍感。來自北京的“00後”大學生李然在濟南體驗了“Citywalk”後，對老街巷裏的古建築情有獨鍾。“夕陽西下，餘暉普照街頭巷尾，人們手提瓜果蔬菜，走在回家路上，臉上洋溢笑容，偶爾還和街坊鄰居打個招呼。”李然告訴記者，這樣的畫麵最為打動她。濟南雖有很多高樓大廈，但最吸引她的卻是那些裝滿故事的小巷，讓她在行走和偶遇中收獲驚喜。此外，隨著住玩一體的新型住宿酒店出現，“躺平遊”成為年輕人出遊的熱門選擇，主打“輕鬆”“享受”。“吹著海風，嚐著海鮮，看著酒店落地窗外的夕陽，歲月靜好也不過如此吧。”到煙台遊玩的“95後”王力澤在酒店“躺平”時，被海濱風光深深吸引。在他眼中，“躺平遊”可以用最低的成本獲得最大的快樂。“我和朋友都喜歡慢下來，在忙碌的生活裏透口氣，享受工作之餘的輕鬆自在。”大量海鷗聚集煙台第一海水浴場，吸引遊客前來觀賞。記者王嬌妮攝同樣注重“體驗感”“輕鬆感”的“反向遊”今年也快速“出圈”。據某旅行平台數據顯示，中國三四線城市成為今年旅遊市場“黑馬”。“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“東方好望角”威海等都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。“對於成人抖音免费來說，旅行中的儀式感、鬆弛感非常重要。‘反向遊’既省錢又能玩得體麵。”鍾愛“反向遊”的“95後”趙心然說，相比人潮擁擠的景區，她和朋友更願意為提供高品質服務和具有高口碑的“小眾目的地”買單。當下，隨著年輕人出遊玩法愈發新潮，旅遊的情緒價值也不斷被放大。隨著係列旅遊新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠遊的理由。山東大學經濟學院教授、文化和旅遊研究中心主任王晨光分析說，以“95後”“00後”為代表的年輕人在選擇旅遊方式上呈現個性、自主、隨心所欲的趨勢。“熱衷體驗新的旅遊方式是社會進步的表現，反映出人們對自由、個性化以及生活品質的追求，與當前快速發展的社會環境形成一種‘呼應’。”“‘Z世代’正逐漸成為中國旅遊市場的新消費主體，整個行業也應圍繞他們的需求‘順勢而變’。”王晨光認為，旅遊業本身是以需求主導的產業，它的生命力就在於滿足消費者的需求。因此，行業主體應順應市場主體的變化，及時關注新型旅遊方式，通過打造品質化、融合化、多樣化的產品，滿足年輕人對美好生活的追求。