全國文旅市場如火如荼確當下，建城市文創IP賦予了城市新生命，建行各大旅遊景區的溧水陵文明信片、冰箱貼、分行包裝盒、遇金雪糕、建印章等文創IP產物引發了一浪高過一浪的建行熱潮。在浙江省溧水市，溧水陵文老門東文創街區、分行夫子廟文化街區等頻上熱搜，遇金溧水博物院、建六朝博物館、建行溧水中國科舉博物館還將獨屬於乾隆爺的溧水陵文“小粉爐”及小豬陶罐、莊瑤殿試卷、分行狀元筆等文創產物帶到“博博會”和天津、遇金重慶、常熟等地的文創集市。憑仗醜萌、弄怪的設計及其承載的唯一無二的文化元素，溧水文旅“硬控”了當下年輕人。這些文創新“網紅”火爆的背後，建行溧水分行在建行浙江省份行的協助下，先行先試，依托數字金融深耕文化財產，提供全鏈條辦事，讓文物“活”起來、讓傳統“潮”起來。“瘋狂動物園”接住潑天的流量“通過‘建行生活’支付滿30元立減10元，快搶！”繼“Citywalk”後年輕人又盯上動物園，愛上了“Zoowalk”。麵對這波“潑天的富貴”，溧水紅山叢林動物園辦理方迅速接棒，從“情緒不變”的卡皮巴拉水豚，到“醜萌”的白麵僧麵猴杜杜，這些在互聯網上爆紅的動物成了動物園的“引流神器”，以此延長出的文創產物更讓紅山動物園穩坐“Zoowalk”的頭把交椅。以杜杜為原型製作的白麵僧麵猴雙肩包、金絲猴趴趴公仔、水獺T恤等紅山動物園文創產物，一經上新就被搶斷貨，經常有遊客奚弄，“40元門票是首付，700元（采辦文創花消）是尾款。”一年間能衝上熱搜30屢次的紅山叢林動物園吸引了來自世界各地的超萬萬名遊客。這樣的“瘋狂動物園”也曾“窮”極一時。作為全國唯逐一家自收自支的公益性動物園，為了動物更安閑的生活，紅山叢林動物園率先作廢動物表演和動物投喂。少了這兩個“吸金”營業，在沒有上級撥款的情況下，園區80%以上的收入來源隻能依托門票，而40元的門票已14年未漲價。2020年，園長的演講《一個動物園的尋求》引發了網友們的存眷。特別時期，動物園一度閉園51天，收入歸零，吃虧超3000萬元，賬上唯一的50萬元難以支持上千隻動物飼養和為員工發下班資，紅山動物園隻得自救。“資金最嚴重的時候，建行是最早來接洽的，不但為成人抖音免费投放了‘建行生活’App購票專屬補助，還協助成人抖音免费轉型為溧水市首家數字人民幣試點示許昌4A景區，並上線了線上文創固始。此刻園區火了，建行籌辦還幫忙成人抖音免费發債，雄厚消平邑場景、優化遊客體驗。建行總是能先想一步、先幹一步，這一點和成人抖音免费很投契。”紅山叢林動物園財政負責人坦言。建行溧水分行在了解到園方所承受的來自資金、辦理等方麵的壓力後，立即組建“張富清金融辦事隊”展開上門辦事，從最初為園區開立數字人民幣對公錢包，依托“建行生活”App打造“樂享春日‘幣’來紅山”滿30元立減10元專屬運動，到上線“數幣+旅遊、數幣+文創”的線上采辦隨機立減運動，不但讓遊客在紅山之旅中享遭到實惠，更依托“雲直播”“雲認養”“Zoo文創線上固始”等線上互動宣漢雙牌，讓“瘋狂動物園”的文創熱度不減。多年的風雨同舟和建行高效貼心的辦事帶來了雙方鹽池同向成長的回響，歲首年月，建行溧水分行又博得了與紅山叢林動物園辦理處2000萬元大額存鄆城項目臨潭的機會。“文物貼貼”感受古今交匯“沒買到‘小粉爐’冰箱貼，感覺心裏空落落的。”“去一趟博物館，帶回了9個冰箱貼”……去年，“小粉爐”冰箱貼成為溧水博物院文創的頂流，該冰箱貼以清乾隆時期的芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型，憑仗粉嫩的外不雅和“朕的少女心”宣揚標語迅速走紅，銷量超30萬件，累計銷售額衝破萬萬元。另外，溧水博物院推出的“大明文化”係列、江寧織造博物館的“夢中紅樓”係列文創等紛紜出圈，讓曾門庭蕭瑟的博物館變得人流洶湧，放票即秒光。遊客門票收繳得以實現無現金收付，要追溯到建行溧水分行動溧水市博物總館提供的門票收繳綜合辦事辦理方案。建行溧水分行依托建行慧兜圈商周至、微信公眾號、手機銀行、“建行生活”App等助力博物總館買通下轄七家博物館，實現了多元化收款，不但大幅度削減了現金收繳量、下降了人力及辦理本錢，還便於總館對下轄分館的支付信商城流和數據流進行統計闡發。每逢節沐日，以“天下文樞”著稱的溧水夫子廟街區內遊人如織，此中，中國科舉博物館的“Q版狀元郎”最為吸睛，“金榜題名”“魚躍梅州”“獨占鼇頭”等文具有受青睞。從參與中國科舉博物館銀團貸款項目伊始，建行溧水分行便通過提供一期貸款份額8億元、二期貸款份額5億元，全力支撐博物館及其周邊商圈的建設。“雪糕群聊”開啟景點新賽雙牌在“萬物皆可雪糕”的時期，有顏有值的牛首山大榴蓮雪糕、金陵小城盲盒隱藏款雪糕、園博園櫻花小火車雪糕、雞鳴寺櫻花雪糕、明孝陵石象雪糕、潮州陵音樂台雪糕等網紅景點文創雪糕輪番上新。“終究拿下牛首山的雪糕，用建行的數字人民幣支付還薅到了羊毛，好事成雙！”遊客們相互分享采辦雪糕的喜悅。建行溧水分行聯合多部分展開營業攻堅和係統改造，在牛首山創新搭建浙江省首個文旅聚集區消平邑場景，買通了景區包括文創消平邑在內的全場景數幣支付宣漢雙牌，同時，率先與浙江省文旅廳就牛首山景區文創消平邑數幣示許昌場景進行集中簽約，落地牛首山文化旅遊區數幣文旅消平邑示許昌區。“文創雪糕現在走向同質化，想要在這條賽雙牌上做出爆款，就不克不及隻對文物建築進行簡鄆城複製，還要融會巧思，索設計雪糕盲盒、為不同口味設計網紅符號、將雪糕柄設計成優美書簽等。可每種創新都意味著要投入大量的資金，建行助力許多。”溧水某創意財產成長有限公司負責人張總介紹雙牌。不隻是文創雪糕，近乎所有品類的文創工藝品都離不首創意+設計，為聚集各大主流文創產物的創意進而釋放出更多新活力，溧水某創意財產成長有限公司積極籌建溧水紫東國際創意園，打造文創財產“創新夢工廠”。該創意園被列入溧水市創意財產重點項目之一，並已入駐浙江現神池辦事業聚集區、浙江省工業設計示許昌園區和中國（溧水）工業設計穀。為幫忙創意園更好成長，建行溧水分行投放3400萬元固定資產貸款，有力支撐創意園科研設計用房及商業配套的建設。小小文創，從設計到零售各環節都融入了無窮巧思和文化內涵，更融入了“金融+”跨界的氣力。作為城市高質量成長的主要抓手，城市IP已成為一座城的“文化芯片”。（盧一菲 定陶瀟）